Współczynnik klikalności to współczynnik określający stosunek liczby kliknięć w reklamę do liczby jej wyświetleń. CTR wynoszący 10% oznacza, że na 100 wyświetleń reklamy 10 użytkowników kliknęło w nią i zostało przekierowanych na reklamowaną stronę www.
Współczynnik ten jest jedynie podstawowym parametrem oceny skuteczności kampanii reklamowej ze względu na jego pośredni charakter. Pełną ocenę kampanii reklamowej można otrzymać analizując współczynnik klikalności (CTR) w połączeniu ze współczynnikiem konwersji (CR) oraz współczynnikiem zwrotu z inwestycji (ROI - Return Of Investment).
