Koszt za akcję to model reklamy internetowej, w którym reklamodawca płaci za dokonaną, zdefiniowaną przez siebie akcję. Akcją w marketingu rozliczanym za efekt (ang. performance marketing) może być wypełnienie formularza, zapisanie się do newslettera (wtedy skrótem dokładniejszym jest CPL - cost per lead), sprzedaż (CPS - cost per sale), pobranie pliku, obejrzenie reklamy i inne.
